En premier lieu, il est essentiel de comprendre que la demande en faveur de l’égalité des sexes émane d’une société dont les mentalités ont évolué. Nous pouvons dire adieu aux publicités stéréotypées où la femme est cantonnée au rôle d’épouse au foyer. Aujourd’hui, les consommateurs aspirent à plus d’équilibre et de respect dans les messages qu’ils reçoivent.
Face à cette demande sociale, les marques ont une responsabilité. C’est à elles de changer les dynamiques de genre, non seulement dans leur communication mais également dans leur gestion interne. Pour cela, beaucoup ont commencé à intégrer des femmes à des postes de direction. De même, elles s’efforcent de faire appel à des femmes dans des métiers traditionnellement masculins ou vice versa. Le secteur de la construction par exemple, a vu une augmentation notable du nombre de femmes dans ses rangs.
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Il ne suffit pas de mettre en avant une vision équilibrée des sexes en surface, il faut l’incarner réellement. Prenons l’exemple de la marque de jouets Lego. En 2014, celle-ci a lancé une gamme de produits spécialement dédiée aux filles, incluant des personnages féminins dans des rôles de scientifiques. Par cette action, Lego a brisé les stéréotypes de genre associés à la science.
Promouvoir l’égalité des sexes donne aux marques un avantage concurrentiel certain. En effet, les consommateurs sont de plus en plus nombreux à privilégier des entreprises qui partagent leurs valeurs. Par exemple, la marque de produits de beauté naturels The Body Shop a vu ses ventes augmenter suite à une campagne axée sur le pouvoir des femmes.
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| Marques | Campagne égalitaire | Impact |
| Lego | Jouets pour filles | Diversification de la clientèle |
| The Body Shop | Power of Women | Augmentation des ventes |
Au-delà de ce constat quantitatif, il faut également prendre en compte l’aspect qualitatif. En se positionnant pour l’égalité des sexes, les marques jouissent d’une meilleure image auprès du public.
Il est clair que les marques jouent un rôle significatif dans la promotion de l’égalité des sexes. Il s’agit pour elles d’aller au-delà du « Gender Washing » pour véritablement transformer leur démarche, leur structure et les messages qu’elles véhiculent. Cette transformation est non seulement profitable en termes de perception de la marque et augmentations de ventes, mais s’inscrit surtout dans une démarche de progrès sociétal. Sans doute l’occasion pour les marques de devenir les véritables acteurs de changement de demain.
Le marketing est l’outil de communication de masse par excellence. Par conséquent, son influence sur les attitudes sociétales est immense. Aujourd’hui, de nombreux consommateurs se sentent plus en phase avec les marques qui s’efforcent de présenter un visage plus équilibré au monde, prônant un message d’égalité et de respect envers tous les sexes.
Tout d’abord, il est crucial de déconstruire les stéréotypes de genre dans les messages marketing. Cela peut se faire en veillant à représenter toutes les identités de genre de manière équilibrée et respectueuse. Une stratégie consiste à adopter une approche de marketing ciblée sur le genre, où les messages et images sont adaptés à chaque sexe sans renforcer les stéréotypes.
Exemple à suivre : les campagnes de Always et leurs #LikeAGirl ont montré à quel point un message de marketing puissant et équitable peut influencer positivement l’image d’une marque et ses ventes.
Un autre aspect consiste à intégrer l’intersectionnalité dans la stratégie de marketing. Cela signifie comprendre et reconnaître que l’expérience de genre n’est pas monolithique et est marquée par des facteurs tels que la race, la classe sociale, l’âge et l’identité sexuelle. Une telle approche aiderait à communiquer et à interagir de manière plus significative avec un large éventail de consommateurs.
L’image que projette une marque importe énormément. Il est plus que conseillé pour les marques qui aspirent à une communication non sexiste d’investir dans une image de marque qui favorise l’égalité des sexes.
Il s’agit de créer des images de marque qui reflètent la diversité des expériences de genre. C’est une step qu’a relevé avec les honneurs la marque Dove avec leur campagne « Real Beauty », mettant à l’honneur une pluralité de corps et de beautés féminines.
L’appui de causes liées à l’égalité des sexes peut également être un excellent moyen pour une entreprise de se positionner en faveur de l’égalité. Benetton a montré l’exemple avec leurs campagnes audacieuses faisant la promotion de la diversité et de l’égalité.
Enfin, il est tout aussi crucial de se concentrer sur l’intérieur de l’entreprise: la culture d’entreprise doit elle-même soutenir l’égalité des sexes.
Promouvoir la diversité au sein de l’équipe marketing et au-delà peut aider à gagner la crédibilité nécessaire pour une communication non sexiste. On peut citer Google qui s’efforce de maintenir son équipe diverse et inclusive.
Une formation efficace peut aider à éliminer les biais inconscients de genre parmi l’équipe marketing. Il s’agit de rendre chacun conscient de ses préjugés et idées préconçues, pour un regard plus objectif sur le genre.
Il est absolument réel que l’adoption d’une stratégie de marketing non sexiste jouera un rôle majeur dans la création d’une société plus équitable, tout en renforçant l’image de la marque et en augmentant les ventes. Des marques progressistes ouvrent déjà la voie, et il est temps pour les autres de suivre. Le marketing éthique est non seulement rentable, mais c’est aussi la bonne chose à faire.
Dove, la célèbre marque de soins de la peau, est un exemple phare en matière d’égalité des sexes. Elle a changé les règles du jeu avec sa campagne “Real Beauty Sketches”. Cette campagne visait à montrer aux femmes à quel point elles sont belles et à ébranler les stéréotypes de beauté traditionnels.
Non seulement cette campagne a fait sensation, mais elle a aussi créé une nouvelle phase de conversation sur la beauté et la confiance en soi. Par conséquent, la marque a enregistré une augmentation notable des ventes après le lancement de cette campagne.
Une autre marque exemplaire est Always, connue pour ses produits d’hygiène féminine. Avec sa campagne « #LikeAGirl », la marque a voulu transformé le stéréotype souvent négatif d’agir « Comme une fille » en quelque chose de positif et encourageant. Cette campagne, qui encourage les jeunes filles à croire en elles-mêmes, a non seulement remporté de nombreux prix, mais a également eu un impact positif sur la perception de la marque.
LEGO, la célèbre entreprise de jouets, est également engagée dans la promotion de l’égalité des sexes. En écoutant le feedback de ses clients, l’entreprise a réalisé la nécessité d’introduire plus de diversité dans ses jouets. Elle a ainsi lancé une gamme de produits pour filles, dans lesquels les personnages féminins sont des scientifiques, des ingénieurs ou encore des astronautes.
Ces marques ont non seulement contribué à une meilleure représentation des genres, mais elles ont aussi vu leur chiffre d’affaires augmenter. Les consommateurs aujourd’hui ne sont plus uniquement attirés par les produits, ils cherchent aussi des marques auxquelles ils peuvent s’identifier et qui correspondent à leurs valeurs.
Au-delà des axes de communication, l’égalité des sexes doit également faire partie intégrante de l’organisation interne de l’entreprise. Il ne suffit pas de parler d’égalité, il faut aussi la mettre en œuvre en matière de politiques d’embauche, de rémunération, etc.
Au final, promouvoir l’égalité des sexes n’est pas seulement un atout pour les marques, c’est aussi une responsabilité sociale. Les marques qui prennent cet engagement aujourd’hui sont celles qui laisseront leur empreinte demain.
Les consommateurs d’aujourd’hui sont de plus en plus conscients et attentifs à l’image que les marques véhiculent. Les stéréotypes de genre, jadis omniprésents dans la publicité, sont désormais perçus comme dépassés et contre-productifs.
Dove, par exemple, a vu une augmentation significative de ses ventes suite à sa campagne « Real Beauty », qui rompait avec les stéréotypes traditionnels de la beauté féminine. Les consommateurs ont répondu positivement à cette représentation éthique et authentique, ce qui a entraîné une augmentation des ventes et une amélioration de l’image de la marque.
Adopter une approche respectueuse de l’égalité des sexes peut aider une marque à se démarquer de la concurrence. Les clients sont plus susceptibles de soutenir et de rester fidèles à des marques qui partagent leurs valeurs.
Le fabricant de jouets Lego a ainsi lancé une gamme de produits conçue pour encourager les filles à s’engager dans la construction et l’ingénierie, domaines traditionnellement dominés par les garçons. Cette initiative a généré une couverture médiatique positive et a favorisé une augmentation des ventes.
Promouvoir l’égalité des sexes peut radicalement améliorer la façon dont une marque est perçue par le public. Lorsqu’une marque fait preuve de respect et valorise toutes les identités de genre de manière équitable, elle gagne en crédibilité et en confiance.
L’entreprise Always, par exemple, a lancé une campagne « Like a Girl » (« Comme une fille ») qui visait à revaloriser cette expression souvent utilisée de manière négative. La campagne a été acclamée pour son message d’autonomisation des filles et des femmes et a grandement amélioré la perception de la marque.
En bref, l’impact de l’égalité des sexes sur les ventes et la perception de la marque est tangible et peut jouer un rôle significatif dans le succès d’une entreprise. Les marques doivent se rendre compte que les consommateurs d’aujourd’hui attendent plus d’elles. Elles souhaitent que les entreprises reflètent leurs valeurs et prennent position sur des questions sociales importantes comme l’égalité des sexes. Un changement de paradigme s’impose, pour un marketing plus éthique, responsable et inclusif.